广告上了《人民日报》

材料一：1979年6月25日《人民日报》刊登了四川宁江机床厂的广告，这是《人民日报》首次刊登推销产品的广告。

材料二：厂里作出打广告的决策，引起一场风波。

同意者说：“机床既然容许买卖，为什么不能登广告?”

反对者说：“不管怎么讨论，上面没有发布生产材料已经成为商品，贸然把广告登出去，很可能会政治错误。”

“政治错误”!这四个字在当时很可怕。除了担心犯下政治错误外，大家还担心一旦登出广告得罪了物资部门，以后有求于对方时不好办。

“如果出事，大不了不当厂长了，我已经做好了蹲监狱的最坏打算”。

——刘伦宝回忆(1978—1991年任宁江机床厂厂长、党委副书记)

材料三：当年(1979年)8月5日，《人民日报》以头版头条的形式发表了一篇《产销直接见面供需双方满意》的文章：“……现行的沿用了多年的机电产品分配办法，有很大的缺陷……产销见面的试验，就是一种很有意义的改革。”也有报纸刊登出了持反对意见的文章《对“产销直接见面”的一些看法》,认为宁江机床厂的做法“没有很好体现以计划调节为主”的原则”,“是和有计划按比例发展国民经济的原则相违背的”。

——据1979年《人民日报》等报刊整理

材料   1978年10月，宁江机床厂成为四川省放权让利改革试点的6家企业之一。为扩大产品销路，宁江机床厂产生了打广告的想法。“上面没有宣布生产资料已经成为商品，贸然把广告登出去，很可能会犯政治错误。”面对担心和质疑，厂长刘伦宝毅然决定：不仅要登广告，而且要登就登在《人民日报》上！1979年6月25日，《人民日报》刊出了宁江机床厂承接国内外订货的广告。这成为新中国的第一个生产资料广告。

一石激起千层浪。广告引发了一场全国范围的争论。《人民日报》刊文指出，“产销见面的试验，就是一种很有意义的改革”；也有人认为，“产销直接见面是不可能的”，宁江厂的做法“是和有计划按比例发展国民经济的原则相违背的”。

尽管广告引起了争议，然而市场反响却十分良好。不到两个月时间，宁江厂就签订了1300台机床的供货合同，生产状态从“吃不饱”一下子就变为“吃不了”。上世纪八十年代，该厂逐步从一个名不见经传的小厂发展成为国内外知名企业。

——摘编自刘伦宝《新中国第一个生产资料广告》

材料   在改革开放前的相当长一段时间里，商业广告曾被等同于欺骗、浪费、奢靡的“资本主义事物”。1979年6月25日《人民日报》刊登了四川宁江机床厂的广告，这是《人民日报》首次刊登推销产品的广告。反对意见则认为宁江机床厂的做法“是和有计划按比例发展国民经济的原则相违背的”。当年8月5日，《人民日报》以头版头条的形式指出：“现行的沿用了多年的机电产品分配办法有很大的缺陷……产销见面的试验，就是一种很有意义的改革。”1985年前后，上海的标志性建筑“国际饭店”顶楼，竖起了“东芝”的巨幅霓虹灯广告。此事被部分愤怒的市民形容为“鬼子进村”。为此，代表官方意见的《文汇报》和《解放日报》刊文指出：“既然我们允许和欢迎外商贸易来往和做广告，既然国际饭店顶端是可以做广告的地段，那又为什么非不给人家做呢?”

——摘编自2006年黄升民、丁俊杰、刘英华主编的《中国广告图史》