据统计，2020年，全国12315平台受理了2.55万件投诉举报，其中直播带货占到8成，重点问题集中在质量不过关、极限宣传引导冲动消费和退货难。

直播带货，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。然而，“万物皆可播”导致直播带货入行门槛不高，一系列网播频频“翻车”的新闻也凸显出直播带货存在的乱象。面对直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利，平台主体责任履行不到位、品质意识缺失，虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，人民群众对此反映强烈，迫切需要出台相应的制度加以规范。

随着互联网与电子商务技术的快速发展，网购已经成为人们日常生活的一个重要部分。然而，消费者在获得便利的同时，也遇到了一些问题。比如：有些微商不进行实名注册认证，出问题后消费者很难维权，部分微商在经营中存在产品造假、广告失实等问题：直播带货平台出现违法违规操作、虚假夸大宣传、“三无”产品充斥其中、售后服务难以保障等问题，扰乱了网络市场交易秩序。对此，政府部门积极采取了措施规范引导网络交易市场健康发展，净化了网购市场环境。于是有人认为：“促进网络交易市场健康发展，必须发挥政府在资源配置中的决定性作用”。

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示.咨询答疑、导购销售的新型服务方式，具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。为了“战疫助农”某些地方干部走进直播间，推介当地优质农产品，帮助农民们多销货、解难题、助脱贫。许多政府官员化身网红，为农副产品代言，成为老百姓眼中的“带货员”.

他们使用新技术，“带”出农产品的销路和互联网经济新业态。这种模式不仅能够助力各地精准扶贫增收，同时还是破解农产品滞销、企业复工难等问题的有效手段。

当然，领导干部并非专职网红，质疑之声也难免出现。有的认为县长做直播是“不务正业”，官员的正经事是做好政务服务;有的认为直播虽然可以吸引眼球扩大销售渠道，但难免有作秀嫌疑。更有人直言，领导干部应致力于激活市场、带动消费、创新发展路径，而不是代为经营、做广告。在一些地方的实践中，也确实出现官员“直播带货"走样变形的情况。.部分领导干部将直播间当成秀场，有的地方专门发文搞摊派，有的地方“亏本赚吆吗”,搞成了形式主义。