20世纪90年代出生的年轻一代被称为“90后”。他们经历了市场经济、全球化、互联网发展进程的洗礼，他们中一些人的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征：追求时尚、个性，标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”，不满足于标准化、模式化，对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。追求享受和品牌——吃要美味，穿要名牌，玩要高档，讲究排场，互相攀比，品牌意识强。而当下，一些年轻人消费不再只盯着品牌，而是货比三家，优先考虑实用性。

在国内主力消费群体渐渐向90后、95后倾斜的同时，更年轻的一代人也越来越受到人们的关注——00后。这些年轻人经历了市场经济、全球化、互联网发展进程的洗礼，他们的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征：

追求时尚、个性——标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”，不满足于标准化、模式化，对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性和个性化。

追求享受和品牌——吃要美味，穿要名牌，玩要高档，讲究排场，品牌意识鲜明。

倾向超前消费——敢于“花明天的钱，圆今天的梦”，校园网贷总量逐年攀升。

愿意在互联网上付费——87%的00后曾经在泛娱乐类应用中产生过付费行为，其中游戏类应用付费偏好最高，其次是音乐和视频、网络社交。