主观题-材料分析题 适中0.65 引用4 组卷124
阅读材料,完成下列要求。
结合材料,运用意识能动作用的知识,说明故宫文化创意产品成功的原因。
“IP”,是IntellectualPropertyd的缩写,特指有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。近年来,因为IP价值的充分挖掘,故宫文化创意产品迅速打开了市场。
早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,开始售卖文化产品,但因价格高昂、质量一般、新意不大,并没有掀起大浪。直到2013年,故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后,才开启了自己的超级IP之旅。2014年8月1日,“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式,展现了“一个自信坦然,还带着一点幽默”的雍正,并在微信朋友圈刷屏,从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心,也起到了非常好的带货效果。目前,“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万以上的点击率,经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化,然后不经意间卖起货来。同时,在文创产品的开发上,北京故宫也借鉴了台北故宫,开始向全球征集创意。2017年底,故宫文化创意产品已经突破10000种,销售收入达到15亿元。
结合材料,运用意识能动作用的知识,说明故宫文化创意产品成功的原因。
18-19高二下·四川·期中
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