材料一   所谓“虚假宣传”是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务作出与实际内容不相符的虚假信息，导致消费者误解的行为。

材料二   2021年11月5日，辽宁省鞍山市市场监管局曝光2021年十大典型案例：其中一例为XX快餐店发布虚假广告。辽宁省市场监督管理局公布六起消费者维权典型案例，如：丹东市XX孕婴百货商店锦山店童鞋甲醛及重金属超标案；XX医疗美容医院有限公司微信公众号弹出广告不能一键关闭案。2021年11月，有媒体报道，北京的王女士在某直播间买了三十多件玉石产品，没想到经专家鉴定，这些“翡翠”全是酸洗注胶过的。找店家追责时，却发现店铺早就注销了。作为一种数字经济新业态，当前直播带货问题层出不穷：不止有售卖假冒伪劣商品，还有销售数据造假、虚假夸大宣传、“买完不让换”……一桩桩主播带货“翻车”事件引发消费者吐槽，也折射出直播带货行业乱象丛生。

材料一   所谓“虚假宣传”是指商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符合的虚假信息，导致消费者误解的行为。

材料二   2021年11月5日，辽宁省鞍山市市场监管局曝光2021年十大典型案例：其中一例为XX快餐店发布虚假广告。辽宁省市场监督管理局公布六起消费者维权典型案例，如：丹东市XX孕婴百货商店锦山店童鞋甲醛及重金属超标案；XX医疗美容医院有限公司微信公众号弹出广告不能一键关闭案。作为一种数字经济新业态，当前直播带货问题层出不穷：不止有售卖假冒伪劣商品，还有销售数据造假、虚假夸大宣传……一桩桩主播带货“翻车”事件引发消费者吐槽，也折射出直播带货行业乱象丛生。

据统计，2020年，全国12315平台受理了2.55万件投诉举报，其中直播带货占到8成，重点问题集中在质量不过关、极限宣传引导冲动消费和退货难。

直播带货，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。然而，“万物皆可播”导致直播带货入行门槛不高，一系列网播频频“翻车”的新闻也凸显出直播带货存在的乱象。面对直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利，平台主体责任履行不到位、品质意识缺失，虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，人民群众对此反映强烈，迫切需要出台相应的制度加以规范。