单选题-单题 较易0.85 引用1 组卷101
2023年夏天,名酒茅台与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”引爆市场,当日销售额超1亿元。茅台的跨界营销试图打破传统白酒的形象,将茅台的品牌形象与年轻人的生活方式关联,在年轻人中建立起更加时尚、个性化的形象,从而吸引他们的目光,让“流量”变为“留量”。可见,“酱香拿铁”的走红主要得益于( )
①企业成功转型,产品的个性化特质提升了品牌的创新能力
②改善产品结构,吸引消费者的好奇心和购买欲
③创新营销方式,赋予品牌新的生命力和影响力,提升了企业竞争力
④改变了原有的品牌形象,将传统与现代的融合作为企业发展的源泉与动力
①企业成功转型,产品的个性化特质提升了品牌的创新能力
②改善产品结构,吸引消费者的好奇心和购买欲
③创新营销方式,赋予品牌新的生命力和影响力,提升了企业竞争力
④改变了原有的品牌形象,将传统与现代的融合作为企业发展的源泉与动力
A.①② | B.①④ | C.②③ | D.③④ |
23-24高一上·湖北武汉·阶段练习
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近年来,消费品牌越来越热衷于跨界融合发展。瑞幸咖啡和贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”在上市首日销售额突破了1亿元。“酱香拿铁”将茅台酱香的文化积淀与瑞幸咖啡的新消费力量深度结合,充分展现出产品在文化碰撞上所带来的传播爆发力。消费品牌热衷跨界融合发展,其背后的战略考量是( )
A.深度融合各方的优势,强强联合,提高市场占有率 |
B.加大研发投入,提高自主创新能力,推动消费转型 |
C.提高产品的质量和服务水平,形成自己的竞争优势 |
D.关注消费者文化体验,发挥文化对经济的促进作用 |
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