材料一   这个春天，在微博抖音各大网红大V的加持下，凭着“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”的淄博烧烤火爆出圈了，火到各地游客组团坐高铁到淄博打卡种草，五一假期旅游订单同比增长2000%。淄博烧烤文化独特，将山东卷大饼、围炉煮茶和撸串三者巧妙地结合起来，有着很强烈的仪式感和场景感。

为了让游客更好体验，从业企业成立烧烤协会，加强行业自律，提高服务意识和服务水平，共同维护淄博烧烤的美名；政府借助市场之力，开通了烧烤专列，制定了烧烤地图，全面提升交通体系便利度；同时加强市场监管，优化市场环境，严厉打击弄虚作假和缺斤少两行为，保障饮食安全，营造淄博烧烤良好的消费体验；淄博历史非常悠久，在中国历史上为齐文化的发祥地，政府优化烧烤加文旅景点的组合路线、发挥连带效应，加强对外宣传，借“烧烤之风”“烤热”淄博文旅市场。

材料二   法律保护市场主体的合法权益。仅仅只是因为招牌有“青花椒”三个字，四川成都、广安等地的数十家餐馆被远在上海的万翠堂餐饮管理有限公司以商标侵权为由告上法庭，不仅被要求撤换店招，还面临数万元索赔。一审被告餐馆败诉，2022年1月，四川省高级人民法院二审判决被诉的餐馆胜诉，同时撤销一审判决。这意味着此前沦为被告的店主，终于可以将“青花椒”重新挂上牌匾。

参考法文   我国商标法第59条第1款规定，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。