随着国内国际环境变化，国内旅游市场逐步呈现复苏发展的良好势头，但“不合理低价游”、导游辱骂游客、强迫购物等现象有所抬头，严重影响旅游业整体形象。对此，2023年4月，文化和旅游部办公厅发布《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》，要求旅行社严格落实“一团一报”制度，遵守出入境团队旅游管理政策，对不按照要求填报的，按照《旅行社条例》相关规定予以处罚；要求旅行社加强导游业务培训，提升导游综合素质与服务质量，树牢“诚信为本、服务至诚”理念，规范导游服务；要求各地对“不合理低价游”等市场乱象保持露头就打的高压态势，开展旅游市场秩序整治，重点打击“不合理低价游”，导游强迫或变相强迫游客购物、兜售物品，未经许可经营旅行社业务等行为。