2023年12月，浙江省印发《浙江省文旅品牌创建行动方案（2024—2026年）》。

方案的“基本原则”强调，将文旅品牌创建放在繁荣发展文化事业和文旅产业的重要位置，从品牌策划、内容生产、服务提质、传播出圈、长效运营等方面进行整体谋划，建立以“诗画江南、活力浙江”省域品牌为统领、各类文旅品牌为支撑的品牌矩阵，真正形成合力、造就经典。

方案的“主要任务”指出，围绕城市特色文化，着力打造具有鲜明地方特色，独特市场定位的文旅品牌形象。深入实施文化基因激活工程，将文化元素、文化符号熔铸于城市文旅品牌形象塑造全过程。拓展中小型旅游演艺空间和新型旅游演艺模式，推动更多形式的演艺项目和技艺进景区，进社区。鼓励非遗传承人以技艺，品牌、服务等形式参与文旅项目开发，建设非遗工坊。依托街坊发展集文化体验、非遗展示，商品展销于一体的主题市集。把握流量时代裂变传播和快速转化等特点，整合主流媒体、新媒体、OTA平台、节事活动多元营销渠道，扩大传播覆盖面。

2022年6月11日是“文化和自然遗产日”。文化和旅游部在此前后组织“云游非遗·影像展”“非遗购物节”等非遗宣传展示系列活动。受疫情的影响，2022年，中国演出行业协会联合8家网络平台共同举办“云游非遗·影像展”，各视频平台开设视频专区，汇集2300余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片等进行公益性展播。各平台还推出“赏中国精彩技艺”“非遗藏品季”“焕新非遗计划”“非遗奇遇记”等主题活动，向大众展示传统美食、传统手工艺、传统音乐等丰富非遗资源，让更多社会公众关注、了解生活中丰富多彩的非遗和生动的非遗保护实践。此次“云游非遗·影像展”及相关活动一直持续到6月20日。

文旅部会同有关部门支持阿里巴巴、京东、抖音、快手、唯品会、腾讯、万达、中国手艺网等参与单位和各地开展“非遗购物节”活动，以巩固脱贫成果、助力乡村振兴作为目标，以非遗工坊、老字号作为重点对象，以“享传统文化购非遗好物”为口号，弘扬中华优秀传统文化，提振社会消费，做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

材料一   2022年6月28日，文化和旅游部、教育部、科技部等十部门印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》（以下简称《通知》），努力推动传统工艺发展，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。《通知》提出，要推动项目分类施策，开展传统工艺类非物质文化遗产代表性项目保护传承情况评估，对于传承困难、在现代生活中缺少应用场景的项目，建立急需保护项目名单，加强抢救记录、鼓励传承实践、实施动态跟踪，帮助其拓展在现代生活中的应用。

材料二   传统工艺与人民群众的日常生活联系紧密，涉及衣、食、住、行等多个领域，是非物质文化遗产的重要门类，是中华优秀传统文化的重要组成部分。党的十八大以来，各地深入实施中国传统工艺振兴计划，传统工艺项目得到有效保护。发布国家传统工艺振兴目录，对14类383个面广量大、传承人群较多，有助于发挥示范带动作用的传统工艺项目予以重点支持，脱贫地区建设超过1100家非遗工坊，帮助当地群众实现就业增收。传统工艺保护能力显著提升，服务经济社会发展的能力日益彰显，传承实践日趋活跃。

材料三   在省部级主要领导干部“学习习近平总书记重要讲话精神，迎接党的二十大”专题研讨班上，习近平总书记深刻阐明了关系党和国家事业发展的一系列重大理论和实践问题，深刻阐明了未来一个时期党和国家事业发展的大政方针和行动纲领，鼓舞和激励全党全军全国各族人民坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，团结一致向前进，坚定不移推进中华民族伟大复兴历史进程。