在互联网迅速发展的时代，传播媒介发生了很大的改变，人们阅读书籍的方式也随之改变，从以往单纯的视觉阅读到现在的视听结合阅读，阅读的种类也从较为单一的纸质媒介到多元媒介，并且阅读目的多样化、阅读时间碎片化。传统书店的经营在上述变化的冲击下遇到诸多困难和挑战，如何生存与发展，成为传统书店所面临的重大问题。

“直播经济”是一种的新的经济形式，顺应了我国经济高质量发展和居民消费升级的客观趋势。2020年政府工作报告提出，要继续出台政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。地方政府积极响应，推动直播电商与传统商贸企业融合发展，探索发展“线上引流+实体消费”新模式。

材料一：数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。直播平台提供了带宽、技术支持，营销推广等，为商家和消费者搭建了一个桥梁。电商直播、教育直播、健身直播、游戏直播等受到消费者的选择。尤其是“后疫情时代”，许多传统行业面对转型危机、增长压力，以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。

材料二：直播带货热下,“翻车”事件屡有发生。有的主播在推荐某产品时夸大其词，产品与宣传严重不符；有的所谓爆款单品存在质量问题，有些甚至是“三无产品”；有的平台直播数据造假，误导消费者；还有的平台直播一卖了之，售后没有保障……这些“翻车”事件，直接从“带货”变成“带祸”，透支了消费者的信任，影响了直播带货的整体口碑。

“直播经济”是一种新的经济形式。2020 年政府工作报告提出，要继续出台政策，全面推进“互联网+”。打造数字经济新形势。

材料一   数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长2265亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。疫情影响之下，多产业“云复工”、消费者“云逛街云购物”热情高涨，更是助推直播行业快速发展。电商直播、教育直播、健身直播、游戏直播等越来越贴近消费者日益提升的多样化的消费需求。疫情期间许多传统行业以直播为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，有些行业甚至还出现了逆势增长。

材料二     直播电商购物这一新业态从萌芽起步到快速发展的同时，也产生了一些新的问题。各网络直播平台恶意竞争，运作方式同质化；直播内容过度娱乐化、低俗化；直播从业人员素质不高;相关部门监管方式落后，力度不强等。

2020年7月29日，国家市场监管总局出台《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，意见指出：针对网络直播营销活动新情况、新特点，坚持规范监管和服务发展并重，转变监管理念，创新监管方式，积极探索适应新业态特点、有利于公平竞争的监管方式，依法打击网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序的违法行为，严格规范网络直播营销行为，大力营造公平、有序、安全、放心的市场环境和积极健康、正能量充沛的网络直播空间，促进网络生态持续向好。意见出台后，一些地方政府积极引导直播工作人员参加直播技能培训，提高从业素质和能力;并加强对被约谈的直播平台的跟踪监测和效果评估，及时发现和解决问题。