直播助农，点燃乡村振兴“新引擎”。

调好灯光，摆好支架，按下开播键，对着镜头侃侃而谈……,直播带货通过一方屏幕，就可以将货品销往四面八方。直播助农作为乡村振兴和网络扶贫深度融合发展的新兴产物，成为推动产业转型升级、加快乡村振兴、促进大众创业和群众增收致富的重要平台。相对于传统农产品销售模式，直播带货使手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资，能够极大压缩时间和经济成本，提升效率和市场竞争力，让农产品搭乘直播带货的快车，直观展示农产品特色和优势，精准产销对接，拓宽了农产品的销售渠道，助力偏远地区的农产品去库存。另一方面，农村电商经济的繁荣会反哺乡村基础设施的建设，基础设施和产业发展相互促进，文旅等相关产业也能迎来新机遇。

然而在行业快速发展的背后，直播电商助力乡村振兴仍然面临三个层面的困境：产品方面，包括农产品生产标准化程度不高、品牌化程度低、缺少商业品牌等；基础设施方面，包括农产品电商供应链管理薄弱、农村物流基础设施未跟上发展需求、冷链仓储建设资源配置有待完善等；人才方面，包括电商平台优质带货主播人才不足、乡村数字化人才引进和留存难、供给端数字技能和市场意识薄弱等，直播助农仍任重道远。

河北省是我国鲜梨的最大产地，全国每5个梨就有1个产自河北。近年来，河北省多县市抓住优势特色产业集群建设机遇，将梨果产业作为推进乡村产业振兴的重要抓手，实现以梨而名、因梨而兴、因梨而富。河北省已建成15家鲜梨国际标准农产品生产示范基地，通过“为农服务中心＋合作社＋果农”模式，推行“果园托管半托管”服务，带动了贮藏、包装、运输、加工等相关产业的发展，除了鲜梨、罐头等常规产品，还创新开发出梨干、梨酱、梨酒、梨子饮料、梨子手工等新产品。为促进本省鲜梨生产供应商与国内国际采购商精准对接，“线上”“线下”双端发力，打通了农产品销售“最后一公里”，目前，河北鲜梨年产量达350多万吨，其中出口量20万吨以上，2020年鲜梨出口额达1．35亿美元。同时，将梨园与文化产业、特色美食、观光旅游高度融合，打造特色文旅品牌，让农民足不出户便能收益满满。