“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语。

材料一   随着互联网技术不断发展，智能手机、直播设备等的更新升级，电商直播具备了良好的物质基础；直播带货模式还能克服传统电商的一些弊端(见右图)为消费者带来更直观、生动的购物体验；加上直播带货中间环节减少，卖方成本降低，形成大卖点“便宜有好货”；网红主播们极具煽动性的宣传，也激发起人们强烈的购物热情；而2020年由于疫情影响，消费者足不出户导致线下客源稀少，大量企业商家转向电子商务谋生存。“直播带货”在2020年被成功引爆。

材料二   直播打通了消费场景，与供应链完美结合，短时间内销量大幅提升。通过直播，企业可以在直播间触达成千上万用户，企业的宣传成本降低，用户和企业之间的连接效率提升。直播带货把握住当下社会年轻人碎片化强、随意性高、压力大容易被煽动等心理特质，而以短视频分享+直播带货配套出现的销售方式，使买方获得了良好的购物体验。直播卖家在交易平台、上不断更新和完善商品结构和价格体系，增加商品种类。数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。近日，人社部发布新职业，其中“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”工种。这意味着直播带货的人们有了正式工种称谓，《2020上半年直播带货人才报告》显示，2020年上半年，“直播经济”业态主要岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍。

随着北上广深等一二线城市市场逐渐饱和，互联网流量红利的日趋衰减，以及电商平台的加持，我国三四线城市逐渐成为各大商家新的利益追逐点，品牌纷纷下沉，伴随着三四线城市的兴起，“小镇青年”这一群体也逐渐崛起。

近期发布的《2019小镇青年报告》更显示了小镇青年的经济消费能力，30%的人实现了有车有房和经济独立，高于城市青年。凭借强大的购买能力，这些来自三四线城市、县城和农村的庞大群体，日益成为消费新主力。某电商平台大数据显示，今年前三季度，针对下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场）的零售云店里，数码相机销量增长1500%;激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上;破壁料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。从热衷“9块9”到追求优质性价比，从“不讲究”到“不将就”，“小镇青年”的购物车悄悄发生了改变。他们在消费过程中，普遍更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，同时，社交平台正快速促成冲动式消费，不断创造出增量需求。调查显示，社交媒体交互，包括与关键意见领袖互动、发布用户生成内容、查看熟人推荐的产品等，促成了40%受访者的冲动购物。今年“双11"，京东新增用户中超7成来自三四线及以下城市。成立于2014年的金融科技型企业掌众金服主要服务于三四线城市的年轻工薪阶层，利用科技力量,构建了成熟的在线消费金融业务模式。