“直播经济”是一种的新的经济形式，顺应了我国经济高质量发展和居民消费升级的客观趋势。2020年政府工作报告提出，要继续出台政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。地方政府积极响应，推动直播电商与传统商贸企业融合发展，探索发展“线上引流+实体消费”新模式。

材料一：数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。直播平台提供了带宽、技术支持，营销推广等，为商家和消费者搭建了一个桥梁。电商直播、教育直播、健身直播、游戏直播等受到消费者的选择。尤其是“后疫情时代”，许多传统行业面对转型危机、增长压力，以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。

材料二：直播带货热下,“翻车”事件屡有发生。有的主播在推荐某产品时夸大其词，产品与宣传严重不符；有的所谓爆款单品存在质量问题，有些甚至是“三无产品”；有的平台直播数据造假，误导消费者；还有的平台直播一卖了之，售后没有保障……这些“翻车”事件，直接从“带货”变成“带祸”，透支了消费者的信任，影响了直播带货的整体口碑。

材料一

材料二 作为一种正在“全民化”的营销方式，直播带货对拉动消费起到了积极作用。但是，直播带货起势太快，导致良莠不齐，泥沙俱下，受到不少诟病，有的主播为假冒伪劣产品代言，向粉丝推销“三无产品＂；有的主播夸大其词，涉嫌虚假宣传；有的产品价格信息不对称，定价是大型电商平台的2-3倍，利润空间极大；问题产品退货难、投诉难也成为困扰消费者的难题。

近段时间以来，直播带货热度一直不减，直播带货绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，这种模式既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色。新冠肺炎疫情防控期间，直播带货优势进一步凸显，激活了消费市场的“一池春水”，成为助力消费扶贫的重要手段。从网红主播“带货”到业界名人亲自出场，再到各种老字号纷纷入驻直播平台，直播带货成为新的风口。但在市场表现火爆的同时，一些问题也随之而来。从夸大其词的虚假宣传，到产品质量的货不对板，从售后服务的难以保障，到刷单、售假等各类乱象，都让消费者在购物中难以安心、放心。中消协的统计数据显示，37．3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题，“担心商品质量没保障”和“担心售后问题”是消费者的两大主要顾虑。