己亥新春那一缕浓浓的诗情

——央视《中国诗词大会》热播带给我们的文化思考

2019年春节期间，央视推出近年来最大胆的黄金节目编排线——从初一到初十，在一套晚间八点档安排《中国诗词大会》第四季十集节目连播，改变了春节期间各类晚会“霸屏”的格局，为广大受众安排了一道营养丰富的中华文化大餐，并形成了融媒体传播的新局面，为己亥新春注入了诗情画意。可以说，这一文化传播现象为己亥新春涂抹了一道炫目的亮色，在电视传播和融媒体传播走向方面具有一定的引领作用和启发意义。

习近平总书记指出：“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。”他曾引用鲁迅先生的名言，“文艺是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火”，深刻阐述了文运文脉与国运国脉的关系。中国古典诗词是最能代表中华优秀文化根性的文化载体之一，也是最能反映当代中国人民文化自信的传播载体之一。《中国诗词大会》通过对积淀于中华文化历史长河的古典诗词意境的挖掘，以电视传播手段与当代中国人的生活方式巧妙结合，形成由古及今一脉相承的文脉，又通过古今中国人家国情怀的有机交融，形成对于国脉的精准触摸与把握。这般巧妙的电视文思本质地观照着全体中国人在实现中华民族伟大复兴的中国梦的道路上的基本心态，本质地勾勒出中国人民春节期间欢乐祥和的盛世文化生活状态。这样的电视文化娱乐节目受到广大电视观众的肯定和欢迎便顺理成章了。

《中国诗词大会》的热播，还有一个重要的社会原因，那就是中国古典诗词具备世界文化认识价值与跨语境传播的文化意义。我们应当认识到，《中国诗词大会》热播背后的文化意义有着更加广阔的社会背景。随着中华民族梦想的逐步实现，以诗词为代表的中国文化的世界表达会逐步拓展开来并深入下去，这是不可阻挡的历史文化潮流。中国古典诗词蕴含着中国一脉相承的十分丰富的文化价值内涵、社会知识，以及政治、经济、文化状态和理想，审美情趣与审美追求……它无疑是世界文化的一大宝库。将存在于中国古典文化巨匠脑海里的文化密码激活，使之成为现代生活的文化图腾，将优秀的中华文化分享给世界各国人民，是讲好中国故事的重要组成部分，是当代中国人成为世界公民，坚持理论自信、道路自信、文化自信的重要基础。

在融媒体传播方面，央视对《中国诗词大会》第四季节目也进行了大胆而有力的尝试。习近平总书记于今年1月25日中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行的集体学习过程中指出：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”为了落实这一重要指示精神，央视管理层和创作团队就《中国诗词大会》的全媒体传播进行了认真谋划和精心设计。就本节目的热播情况来看，电视传播单打独斗的基本模式开始被打破，初步形成了以电视大屏播出为龙头，门户网站为背景性、补充性传播重点，以折射传播的方式在新媒体、社交媒体充分发酵，以多路径传播的手段作用于受众手持媒介终端，又通过这个过程带动更为广泛的受众回流反哺电视大屏的闭环系统。这样的循环传播模式，不断强化着央视的主渠道地位和价值，实现了宣传效果的优化，形成了以央视为主、新媒体两翼带动、社交媒体全面开花的热播局面。这使得节目传播跨越了不同媒体形态，初步探索了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的立体传播格局。如果从更本质的意义上考察这一现象，我们惊喜地发现，传统意义上的央视主流渠道与新媒体渠道的界限开始被打破了，二者围绕着《中国诗词大会》的热播，开始变得“你中有我，我中有你”。传统媒体与新媒体融合共同打造了“主流舆论”。

（节选自2019年02月22日《光明日报》）

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年轻人爱读什么书

——《Z世代数字阅读报告》解析

当前，以Z世代(泛指95后)为代表的年轻人已是数字阅读主力，数字阅读也是Z世代获取知识、培养阅读习惯的主要方式之———日前，上海图书馆、《中国新闻出版广电报》、阅文集团共同发布《Z世代数字阅读报告》(以下简称《报告》),勾勒Z世代数字阅读画像。

《报告》指出，Z世代已成数字阅读主力军。仅阅文集团，过去一年新增用户中Z世代占比66%，阅读时间累计超20亿小时，累计评论超3000万条。根据阅文集团旗下QQ阅读数据，近12个月来，93%的Z世代读者阅读了至少一本书，年平均在读书籍超11.7本。数字阅读不仅让阅读“随时随地”,也为Z世代提供了交流和讨论的空间，丰富了年轻人的阅读体验。

当下的年轻人爱看什么书?《报告》显示，青春文学、文学、心理学、传统文化读物、科幻成为Z世代最爱的五大出版书籍类型。《龙王：世界的重启》《鲁迅全集》《自卑与超越》《论语》《三体》成为年轻人最爱的对应类型读物TOP1。

有意思的是，2022年，《论语》《红楼梦》《西游记》成为年轻人最爱的传统文化读物，讨论度最高纪录则由《资治通鉴》创造，全年留下近15000条评论，充满了Z世代对文化传承与创新的思考；2022年，Z世代在阅文累计评论超3000万条，其中不少热度都贡献给了科普，如关键词“科学”出现超42万次，“AI”出现近40万次，“元宇宙”出现超4万次，“量子纠缠”出现超4000次。

从时间上看，Z世代的阅读画像体现了数字阅读“随时随地”的特性。Z世代最爱的阅读时间是中午和晚上，中午12点和晚上10点是阅读高峰期。

从“一书在手”到“一屏万卷”,阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠认为，作为网络原住民，尤其是Z世代用户，数字阅读带来的多元化的阅读体验以及丰富优质的内容，对他们而言是非常重要的。“IP的力量是强大的，好作品能够影响一代人。我们希望，优秀的网络文学作品能够伴随一代又一代年轻人成长，陪伴年轻人爱读书、读好书。”

数字阅读不仅满足着Z世代获取信息和知识的需求，同时也通过提供更多互动方式及学习、交流空间，成为连接年轻人与传统文化、科技创新的主要桥梁。“年轻人不仅爱读书，也喜欢互动交流。未来我们的数字阅读要打造一个互动交流的社区，让年轻人除了看书，也能够在这里面跟他的朋友进行互动，包括跟作者有更多的互动，甚至通过AI可以跟书中的人物互动。”侯晓楠说，网络文学作为数字阅读的重要组成部分，将持续发力聚焦精品内容供给，用大量优秀作品引领年青一代拓展文化视野、丰富精神世界。

数字阅读以丰富的阅读资源、创新的阅读体验，已成为全民阅读的重要组成部分。就在几天前，上海图书馆与阅文集团共同宣布，103部网络文学作品以数字形式入藏上海图书馆，内容横跨网络文学二十余年的创作历史，既有《上海凡人传》《上海繁华》《都市赋格曲》等展现时代风貌的上海故事，也有《吾家阿囡》《择日飞升》《巫神纪》等凝聚传统文化底蕴的精品，还有《灵境行者》《黎明之剑》《机动风暴》等融合理性与想象力的科幻作品。

继2022年9月中国网络文学作品首次被收录至世界最大的学术图书馆之———大英图书馆的中文馆藏书目之中，此次百部网络文学作品入藏上海图书馆，被业界认为具有“标志性”意义。

网络文学能够纳入图书馆的文献收藏和服务，不仅开拓了图书馆的收藏范围，也能够让众多网络文学作品可以比较完整地存续下去，包括有更多的记录、保存、分析和呈现。中国传媒大学专任研究员李安认为：“如何进一步做到以文学(小说)传播为原点，以故事(IP)开发为手段，培养年轻人阅读习惯，让Z世代年轻人的数字阅读，从满足娱乐与社交，到养成求知、审美等习惯，并借此与经典文本、线下图书馆结下不解之缘，是数字阅读平台的使命。”

《报告》还关注到，从数字阅读到全球阅读，网络文学在为数字中国开拓国际空间。数据显示，网文“出海”已经覆盖全球200余个国家和地区，其中Z世代用户占比75.3%。

(选自《光明日报》2023年05月04日)

中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》聚焦流传千古、享誉中外的经典名篇，展现其中蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值，讲述感人至深的传承故事，不仅实现了破圈层传播，更在国内外掀起一波“中华典籍热”。

精雕细琢，让写在古籍里的中国故事“活”起来。节目组经过近一年的酝酿策划与反复打磨，数十次咨询中国历史研究院、中国国家图书馆等单位近200名专家学者，邀请“读了一辈子”相关典籍的权威学者参与创作，每期整理几百万字资料，保证了节目中史实的严谨性和表达的准确性。以节目首期《尚书》为例，节目组就请教了65位相关专家，查阅了68本相关书籍和上千篇论文，修改了53次剧本，使得服装、道具、化妆、背景音乐等每个细节都丝丝入扣。

为提升节目质感，主创团队创新设计了“戏剧+影视+文化访谈”的多元叙事模式，突出戏剧化结构、影视化表达，让多种艺术形态交相辉映、兼容混搭，将晦涩难懂的典籍语言创造性转化为引人入胜的舞台故事，让书写在古籍里的文字“活”起来。老戏骨倪大红将年逾九旬的“护书人”伏生的语速、神态、动作演绎到极致；李光洁一人饰演老中青三个时段的宋应星，留下了袁隆平和宋应星跨越时空“握手”的难忘场面；王洛勇用一场极具感染力的泪别，诠释出《橘颂》中的浓浓家国情。这一切都在总台主持人撒贝宁担任的“当代读书人”角色引导下完成，其代入视角和共情能力对受众加深理解古籍内涵和精神大有裨益。同时，专家学者以“看剧人”身份现场解读，畅谈感受，更容易引发受众共鸣，开启一场兼具艺术熏陶和精神洗礼的文化之旅。

创新创意，让深藏典籍的中国精神“火”起来。典籍里蕴含的中国精神有我们要大力弘扬的“道”。“人能弘道，非道弘人。”为了将弘道之人刻画好，主创团队在遴选核心人物上下了大功夫。例如节目从《尚书》中遴选出嗜“书”如命的伏生，讲述了他幼年学“书”、晚年讲“书”、家中藏“书”、穿越看“书”的故事，表现其一生护“书”的执着；《孙子兵法》以作者孙武和好友伍子胥的视角，体现了中华民族自古以来的和平基因；《徐霞客游记》表现了徐霞客秉持母亲的愿望纵横天地之间，不计朝暮、不畏山海的理想与豪迈。主创团队跳出典籍，重点刻画核心人物，通过人物领悟典籍里的中国精神，让观众不由自主沉浸其中，看完后热血澎湃、泪流满面。

技术赋能，让典籍激发的中国力量“涌”出来。首先是综合运用环幕投屏、实时跟踪等新科技手段，开创性打造沉浸式四度叙事空间。其次是融合电视文艺拍摄、戏剧拍摄、电影拍摄三种拍摄手段，以影视级置景、道具、灯光、分镜头脚本的标准，使戏剧表演在电视节目中呈现出电影级影像。这种将技术、艺术、思想、内容叠加杂糅的探索体现了一种创造力，其所产生的深厚文化内涵、精品戏剧展现和电影级画面呈现，让更多观众感受到强大的中国力量。

《典籍里的中国》播出后持续引发现象级传播。它对于主流媒体探索典籍当代化传播，让源远流长、博大精深的中华文明以润物无声的形式深入人心，用文艺提振行进在伟大复兴新征程上的中华民族的精气神，都具有很强的示范性和借鉴意义。

（摘编自唐经刚《“典”赞文化节目<典籍里的中国>》，有删改）