材料一:
大数据交易平台数据宝统计显示,2019年,号称“带货一哥”的李某赚了将近2亿元;网红美食视频博主李子柒也赚了1.6亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。2019年可以说是网红经济的元年,这一年,很多网络红人创造出了各种“神话”也刷新了人们对“网红”的认知。
网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,MCN相当于内容生产者和频道之间的中介。MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现。
材料二:
这两年,无论是顶级带货网红还是处于中尾部阵营中的网红都能交出一份不错的成绩单。今年“双11”期间某主播在线8小时,吸引4300多万用户观看,直播间共给出78条商品链接。
社交电商每日一淘首席运营官淡焦成认为,网红带货是粉丝经济的产物,粉丝基于对网红的认可或者信任而产生购买行为,网红的人格特质以及专业能力起到信任背书作用,从而减少消费者的购买决策时间。
尤为引人注意的是,网红直播带货如今已从城市向乡村蔓延。根据淘宝直播数据,从10月21日天猫“双11”预售启动以来,仅用10天,农村网红主播们就卖出3万多吨农货。
“网红带货正在形成新产业链,带动就业创业,同时也推动内需市场,催生出新消费模式。”阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊说。
而网红不规范的带货行为也在侵犯着消费者的合法权益。中国人民大学法学院教授刘俊海说:“网红带货问题涉及多方利益主体,这意味着规范市场秩序、解决发展中的痛点需要多方合力,建立协同共治机制。”
前不久,国家市场监督管理总局相关负责人指出,高度关注“网红”食品信息,梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
中消协律师团成员、北京市安理律师事务所高级合伙人杨曙光认为,监管部门要多措并举,要求平台建立“网红带货”的资格审查机制及诚信评价体系,建立健全“网红带货”黑名单,并严厉打击从事“数据造假”的主体。
“平台自身也要下大力气,严把质量关。比如对网红售出的商品应全程溯源;对于合作的网红与商家,要制定严格的奖惩制度,提高准入门槛。”淡焦成说。
11月14日,商务部发言人高峰在谈及“直播带货”时说,“任何业态模式的运行都必须符合有关法律规定,必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道,推动电子商务的规范化发展。”
而一些作为市场主体的电商平台,也已开始“查漏补缺”。比如,快手平台对于售卖过程实行全程监管,对于违规的商家和账号,实施商品下架、快手小店功能限制、账号封禁、保证金扣除等多种处罚。淘宝直播要求主播更专业,引导他们花更多的时间用于挑选、试用商品,保证消费者购物体验。
(摘编自《人民日报》2019年11月27日)
材料三:
表1:我国网红经济发展阶段
阶段 表现 | 网红经济1.0 | 网红经济2.0 | 网红经济3.0 | 网红经济4.0 |
信息时代 | PC互联网 (1G-2G时代) | 前移动互联网 (2G-3G时代) | 移动互联网 (3G-4G时代) | 智能互联网 (4G-5G时代) |
传播特点 | 信息单向 多点传播 | 信息开始出现双向多点传播,开启人-网络-人连接 | 信息实现多向、多点传播,开启人-平台-人连接 | 信息多向、多点、实时传播,开启万物互联、跨界融合 |
信息载体 | 文字 | 图文 | 图文+视频 | 全媒体 |
传播途径 | BBS、文学网站等 | BBS、博客等 | 微博、微信等 | 微博、微信、视频平台、直播平台等 |
网红群体 | 网络写手 网络作家 | 有话题性的各类草根红人 | 微博大V | 电商类网红、直播类网红、生活类等垂直领域出现多种类型、多元化的网红 |
典型代表 | 安妮宝贝 | 芙蓉姐姐、凤姐 | 天才小熊猫 罗振宇 | Papi酱、带货主播李某、李子柒 |
主要特点 | 以网络文学创作为主,变现途径单一且较弱 | 红人效应周期短且存在较大争议,变现途径增多,但商业模式不稳定 | 内容生产和商品渠道逐渐打通,变现能力增强 | 影响力凸显,变现渠道多元化,变现能力大大提升,商业模式日渐完善,成为新经济的重要代表 |
变现方式 | 作品连载 出售版权 | 商演 演艺通告 | 红人电商、广告、出版 | 广告、内容电商、直播带货、打赏、IP运作、付费阅读等 |
(摘自2020年赛博研究院发布的《网红经济产业全景与发展报告》
【小题1】下列对材料相关内容的概括和分析,不正确的一项是( )A.2019年美食博主李子柒赚了1.6亿元,相比之下,六成以上A股公司的盈利能力不及她一人。 |
B.网红经济火爆的一个重要原因是MCN公司的经管和助推。 |
C.顶级带货网红和中尾部阵营中的网红整体销售业绩不容小觑,农村网红的销售业绩则不太理想。 |
D.2019年可谓是网红经济的元年,网红带货正在形成新的产业链,消费者也有了新的消费模式。 |
A.我国网红自文坛而起,伴随着互联网技术的发展也几经迭代,已经形成较成熟的商业模式。 |
B.目前,网红经济已经迈入4.0时代,从最初的PC网络文学红人、2.0的博客草根红人、3.0的微博大V,到现在的全媒体多元化网红,网红经济随着信息技术变革、产业资本流动等,展现出了各段时期的发展特征。 |
C.微博大V对于关注度的积累主要借助内容完成,变现渠道囊括了之前几代网红所有的模式,包括直接付费、广告宣传收益、打赏、大IP版权收益以及直播带货等。 |
D.在4.0时代,网红经济告别了单打独斗模式,专业化、职业化成为一大趋势。 |
材料一:
国外疫情暴发,多国限制或者暂停粮食出口,国内百姓的心态多少受到影响。在真假信息难辨的情况下,“宁可信其有不可信其无”“不怕没有怕涨价”成为一些人无奈的选择。特别是抢购人群中有不少是经历过缺衣少食岁月的人,挨饿的记忆让他们对这类信息比较敏感,容易跟风抢购。
然而,盲目囤粮有害无益。在国家粮食安全有保障的情况下,用更高的价格把经销商的库存变成自家的库存,如果不具备储存条件,粮食还会变质,造成更大的经济损失。而且疫情尚未结束,虽然多地连日零新增,但不能放松警惕,扎堆抢购仍有聚集性风险。更重要的是,疯狂抢购如同银行遭遇挤兑,会扰乱正常供给安排,本来充裕的物资供给也可能出现暂时性供给紧张、价格短暂上涨的现象。这种对正常市场秩序的冲击,通过价格传导,最终伤害的还是终端消费者,影响种粮农户的积极性。
制止不理智的囤粮行为,需要缓解对粮食安全的焦虑。面对重大疫情,“囤货”和“从众”都是正常的社会心理反应。及时有效开展心理疏导,帮助人们平复情绪、获取力量,有利于增强定力。
面对不理智的囤粮行为,有关部门更需加强市场监测、统筹调配。还要坚决打击造谣生事、恶意囤积、哄抬价格等违法行为,向社会释放对造谣传谣严惩的明确信号。物资足,价格稳,则民心安。
(摘编自《盲目屯粮,有害无益》)
材料二:
(资料来源:前瞻产业研究院整理)
材料三:
如果单论三大主要粮食小麦、玉米、大米,我国完全可以做到自给自足。2019年,中国三大主粮库存结余2.8亿多吨,够全国人民吃一年以上。按照国际标准,粮食的库存量占消费量的比重在17%至18%之间就属于安全区域,目前我国库存量远高于这一标准。但事实上,随着人民生活水平不断提高,人们不仅仅满足于吃得饱,更要吃得好。如大米类,泰国香米等进口产品旨在丰富产品种类和个体的差异化需求。我国虽然是农业大国,但是农业结构的发展却不平衡。目前国内大批量生产的粮食是小麦、水稻等高产量粮食,种类比较单一。这就导致了小麦、水稻生产过剩,而大豆等其他粮食却不够吃的现象。其实除开少部分口粮外,我国的大部分进口粮食是被用于“饲料用粮”与“工业用粮”的,以大豆为例,进口大豆当中,用于生产豆粕的比重占总量的75%到80%。而伴随着国内工业的高速发展,淀粉、糖浆、酿酒、燃料乙醇等需求也在持续增加。尽管我国粮食年产量已经从改革开放初期的3亿多吨提高到2019年的6.64亿吨水平,但消费水平却也达到了7.5亿吨,缺口仍高达15%,所以进口粮食用于饲料和工业加工是非常必要的。
(摘编自《作为产粮大国,为什么我国每年还要进口粮食?》)
材料四:
确保粮食安全要藏粮于“地”。经过多年努力,我们用只占世界9%的可耕地面积养活世界近20%的人口。但并不能因此就忽略了我国人均耕地少、优质耕地少等现状。因此,要确保18亿亩耕地红线不能破,粮食播种面积不减少,更要在建设旱涝保收的高标准农田上下功夫,让粮食安全在田间地头得以“安放”。确保粮食安全要藏粮于“技”。数据显示,我国粮食年产量已连续五年保持在6.5亿吨以上。从地瘠“望天收”到丰产“吨粮田”,从古老的“汗滴禾下土”到如今的“无接触式春耕”,这背后是我国不断将藏粮于“技”纳入粮食生产的建设成果。
(摘编自《手中有粮,心中不慌》)
【小题1】下列对材料相关内容的理解,不正确的一项是( )A.部分人抢购并囤积粮食是因为其曾经有过挨饿的刻骨铭心的历史,对这类信息敏感。 |
B.要确保18亿亩耕地红线不能破,因为我国存在人均耕地和优质耕地都少的现状。 |
C.2013~2019年我国大豆进口增长率有升有降,其中2015年的增长率最高。 |
D.疯狂抢购粮食等物资就会导致暂时性供给紧张和价格上涨,冲击正常的市场秩序。 |
A.我国粮食年产量已连续五年保持在6.5亿吨以上,但目前大批量生产的是小麦、水稻等高产量粮食,种类还比较单一。 |
B.重大疫情时人们不理智的囤粮行为是正常的社会心理反应,政府只需要对人们及时开展心理疏导,帮助其增强定力就可以了。 |
C.按照国际标准,粮食库存量占消费量的比重应该在17%至18%之间,目前我国库存量远高于这一标准,我国粮食安全很有保证。 |
D.我国只用了占世界9%的可耕地面积养活了世界近20%的人口,这和我国藏粮于“地”、藏粮于“技”的努力分不开。 |
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